Dzisiejszym wpisem chcę rozpocząć serię krótkich analiz działań marketingowo-PR-owych firm działających na polskim rynku w różnych branżach, interesujących z punktu widzenia zarówno klientów końcowych, jak i klientów biznesowych. Syntezy te mają w zamierzeniu przybliżyć kluczowe cechy działań komunikacyjnych opisywanych przedsiębiorstw, jak i zaprezentować ramowe „mapy ocen”, które stosujemy w działaniach consultingowych i doradczych agencji New Marketing Consulting. Takie raporty są bardzo często nieocenionym i pożytecznym źródłem informacji zarówno dla marketerów, jak i w wielu przypadkach, dla zarządów organizacji. Z punktu widzenia pragmatyki biznesowej nowoczesnych przedsiębiorstw, zewnętrzny audyt aktywności, na które przeznacza się kilka procent rocznych obrotów firm (w przypadku nawet średnich firm mówimy o kwotach kilku lub kilkunastu milionów złotych!) może stać się inwestycją wyjątkowo opłacalną i przynoszącą najszybszy zwrot zainwestowanych środków. Dzięki zewnętrznej i obiektywnej mapie ocen, profesjonalny audyt marketingowy przynosi korzyści, które pozwalają zarówno ocenić jakość i skuteczność aktualnej komunikacji zewnętrznej, dodatkowo oferując rekomendacje i opcje działań do ulepszenia tych aktywności oraz optymalizacji budżetów kierowanych na marketing i PR. Wspomniany cykl tekstów rozpoczynam dzisiaj od krótkich i bardzo ramowych refleksji odnoszących się do jednej z najbardziej istotnych dla branży reklamowej gałęzi przemysłu, tj. sektora samochodowego. Opierając się na statystykach sprzedaży, przytoczyliśmy poniżej 10 najbardziej popularnych marek motoryzacyjnych w Polsce (ranking odnosi się do ilości sprzedanych nowych samochodów w 2015 r.). W następnym kroku przygotujemy tabelę ocen dla działań marketingowych tych marek, w oparciu o strony internetowe, oceniając opisane na nich akcje/kampanie marketingowe, działania zintegrowane oraz analizując dynamikę i kreatywność komunikacji. Dla porządku oceny przyjęliśmy „szkolną” skalę od 1 do 6 dla każdej z tych kategorii oraz oceny zbiorczej. Zapraszam do lektury!